近年来，随着中国经济的增长与国民收入的提高，旅游作为人民追求美好生活的一种消费形式，逐渐成为带动产业和消费的新势能。业内人士认为，2023年有望成为推进文化和旅游融合深化之年，全年旅游经济有望显著回升。
以山海文化为核心的青岛旅游，是全国旅游市场的一道靓丽风景。久违的外地千人旅游团重现，青岛旅游打开旺季“窗口”。一季度，全市接待游客量超过2019年同期水平；“五一”假期，全市日均接待游客421万人次，民航、铁路、高速公路入青旅客均较2019年同期大幅增长。2023年上半年，客流持续增长、消费空前活跃，是青岛旅游业发展的直观见证。青岛旅游市场的蓬勃之势足以说明，旅游不仅是青岛打造流量型城市的入口，更是拉动服务型经济发展的重要引擎。

转自：凤凰网青岛

青岛旅游“火热”复苏

人山人海的海水浴场、排队等待的大排档餐厅、暮色下满满人间烟火气……来青岛观海登山、喝啤酒、品美食成为各地游客出行“首选”。今年上半年，青岛多次上榜旅游热门城市，美食、美景更是频频登上热搜。

过去，人们向往抵达；而在今天，人们渴望出发。放眼望去，排起“长龙”的网红小吃店、人山人海的海水浴场、火爆热闹的老街夜景、久违的繁华闹市、熟悉的灯火璀璨，人山人海之间，涌动着消费市场的澎湃活力，彰显出经济发展的强大韧性。

数据无言，却掷地有声。以端午假期为例，据统计青岛日平均接待近430万人次，监测A级旅游景区83家，共接待游客185.11万人次，同比增长165.68%，营业收入3999.97万元，同比增长132.51%，与2019年同期相比分别增长59.04%和67.2%。青岛旅游市场的火爆程度可见一斑。

作为文旅产业最重要的市场主体之一，青岛各旅行社随着暑期旅游旺季的到来迎来业务的显著增长。据青岛市文化和旅游局市场数据，今年1月份以来，青岛新增旅行社90家，总数达728家，比2019年增长41.6%，行业发展预期良好。其中，6月1日至7月4日，34天新增旅行社28家，几乎每天都有新的旅行社诞生。

住宿业在今年青岛旅游业复苏重振中的表现尤为抢眼，6月10日，位于崂山区石老人海滨附近的青岛钓鱼台及美高梅酒店正式启幕，进一步优化了青岛高端文旅布局和现代服务业配套能力。截至目前，全市五星级旅游饭店达到11家，高端旅游饭店已达30余家。

创新文旅产品激活消费新热点

在青岛文旅市场“火热”的背后是青岛不断创新文旅产品供给，培育消费新场景、新热点的努力。在旅游业复苏重振的关键时刻，青岛成功举办2023山东省旅游发展大会，展现出“活力海洋之都，精彩宜人之城”的城市形象力。

随着城市更新工作的不断推进，老城区加速蝶变焕新，老城更新项目让青岛山海城的形象更加丰满，也为游逛提供了广阔的空间。除了里院文化输出外，街区的商铺还推出糖画、宋代点茶、汉服秀等特色文化体验活动，丰富游客“品味老城之旅”。

今年以来，青岛市文化和旅游局还进一步深化拓展夜游、夜娱、夜读、夜购等场景，推出一批美食街区、灯火市集、音乐酒吧、夜间演艺、文化体验产品，举办街头艺术展演秀活动，争创国家级、省级夜间文化和旅游消费集聚区。既包含人文艺术底蕴深厚的城市文旅会客厅，更不缺有滋有味的生活场景，带给市民、游客持续的美好游玩体验。



青岛通过创新文旅产品，为全年文旅强势复苏积聚力量。今年3月，2023青岛100个网红打卡地发布，并上线“100个网红打卡地图”，以栈桥等老牌景点为引领，小麦岛等新晋出圈地为主导，在这个假期全景展示青岛之美，持续更新游客向往的网红打卡地。青岛还加强融合业态的培育，青岛金沙滩啤酒城入选国家级旅游休闲街区，大鲍岛街区、鲁邦国际风情街入选省级旅游休闲街区；5月，青岛市文化和旅游局主办的嗨游青岛悦享冬季推广项目荣膺国家文旅部颁发的年度国内旅游宣传推广优秀案例；青岛啤酒博物馆沉浸式剧游品牌塑造与传播案例荣获2023“长城奖-文旅好品牌”景区及博物馆品牌优秀案例；青岛杯子博物馆文创产品“极简杯壶金山系列”荣获2023中国旅游商品大赛金奖，是全省唯一金奖作品。

以演唱会、音乐节、球赛为代表的特色文旅活动，也成为游客奔赴青岛旅游的重要引力。青岛艾可什机场音乐节作为国内首个机场音乐节，吸引约6万乐迷进场；凤凰音乐节上孙燕姿、张杰、周深等知名歌手登台倾情献唱，强大的演出阵容再掀热潮，打造了一场夏日音乐狂欢盛宴。大海、音乐、明星、市集、美食、狂欢……营造了年轻人向往和追求的全部浪漫，也释放出旅游消费的澎湃活力。

优渥营商环境护航文旅产业向前

青岛优化营商环境政策持续落地是旅游市场大爆发的重要因素。今年以来，青岛相继出台一系列支持旅行社积极应对当前经营困难的重要举措。《青岛市关于大力提振文化和旅游消费的政策措施》拿出“真金白银”开展文旅行业“助企暖企”行动，着力推动减税降费政策落实到位，切实减轻企业经营成本，帮助破解文旅企业“用工荒”、人才短缺问题，帮扶文旅企业纾困解难。邀请国内外旅行商参与2023山东省旅游发展大会，与国内外100余家旅行商发起“百家旅行社万团游山东、游青岛”系列活动，既能引客入鲁入青，也能帮助旅行社拓展客源。

青岛还通过市场化、法治化、国际化一流营商环境的打造，为旅游业发展保驾护航。2023年3月，青岛市文化和旅游系统启动了“深化作风能力优化营商环境”专项行动。通过开展专项行动，实现营商环境、作风能力、发展质量“三个大提升”，深入开展优化政策环境、服务环境、要素环境、市场环境、法治环境、人文环境和旅游品质七大专项提升行动。

为营造文明和谐的消费环境，青岛市消费者权益保护工作联席会议办公室、青岛市市场监督管理局和青岛市消费者权益保护委员会联合发布《致全市旅游消费市场经营者的一封信》，号召旅游从业者不断提升产品质量和服务水平，让四方宾客在青岛吃得放心、住得舒心、游得开心、购得安心，为青岛市文明旅游城市形象贡献力量。

2023年上半年青岛文旅业的良好态势，离不开政策“引流”为力量载体加力和市场主体对文旅新业态、新场景、新消费的不断探索，随着夏季旅游高峰的到来，青岛各大旅游景区都在加紧推出新产品。这个夏天，随着青岛创新活动不断、人气持续攀升，城市旅游市场也将迎来更进一步的发展机遇。

转自：凤凰网 青岛